Компания Snapchat подала заявку на патент для новой технологии размещения рекламы в своём приложении.
Компания Snapchat подала заявку на патент технологии, которая распознаёт предмет на фото, определяет, в каком контексте он обычно упоминается и подбирает рекламу, которая к нему относятся. Это похоже на размещения в поисковых запросах, но в визуальном смысле.
Вместо ключевых слов для выбора контекста размещения рекламодатели смогут использовать информацию об изображениях пользователей Snapchat. В заявке на патент Snapchat показано, как можно применить распознавание Эмпайр-стейт-билдинг. Сначала приложение распознаёт объект и присваивает ему точку на карте. И когда пользователь делает фотографию здания, спонсорский фильтр накладывает, например, изображение Кинг-Конга, как в одноимённом фильме.
Для рекламодателей эта технология будет похожа на использование спонсорских фильтров, но с более глубоким проникновением рекламы. Например, если объект распознаётся как ресторан, то благодаря новой функции пользователь может увидеть его меню.
Другой пример — фильтр, который распознаёт определённое блюдо в ресторане. В таком случае заведение может использовать «праздничное» изображение, чтобы зафиксировать достижение пользователя, если он заказывает определённое блюдо достаточно часто. Snapchat даже говорит о том, что благодаря этой технологии сможет заработать система автоматической закупки рекламы в изображениях пользователей.
Заявка на патент принята в январе 2015 года. Сам факт подачи заявки не отображает однозначных планов Snapchat по развитию взаимоотношений с рекламодателями. Сейчас платформа использует технологию распознавания для того, чтобы развлекать пользователей.
Теперь, по всей видимости, планирует использовать свою технологию и для рекламы. Ранее Snapchat сообщила, что платформа планирует получить выручку до $1 миллиарда в 2017 году. Патент на новую технологию размещения может стать шагом к достижению этого показателя.
